The Responsibility Revolution
Корпоративная социальная ответственность не может быть тактикой. Она должна быть стратегическим, неотъемлемым компонентом вашего бизнеса. И у нее должно быть место и в кабинете менеджера, и в зале заседаний. – Говард Шульц, генеральный директор «Старбакс» (Starbucks)
Корпоративная социальная ответственность когда-то высмеивалась как то, что не согласуется с понятием прибыли, но сегодня компании пересмотрели такое видение и признают, что добрые дела могут приносить пользу бизнесу. Более того, так как клиенты все больше отдают приоритет ответственности и порядочности, очевидно, что движение за социальную ответственность пришло надолго. Проблема в прошлом была в том, что слишком много компаний путали ответственность с филантропией и не видели бизнес интереса в защите окружающей среды. Дэн Эсти, автор «От зеленого к золотому» (Green to Gold), сказал: «Умные компании обнаруживают, что они могут вести свои дела так, чтобы их деятельность решала проблемы клиентов, позволяла им создавать новые идеи и вводить на рынки новые продукты».
take a step back… and look at the business you’re in. And what is it that you want to accomplish?
Итак, как компании могут быть ответственными и одновременно приносить прибыль акционерам? Пернилл Спиерс-Лопес, президент компании «Икеа» (Ikea) в Северной Америке, говорит, что нет универсального подхода. Ключ скорее в том, чтобы «сделать шаг назад… и посмотреть на свой бизнес со стороны. Чего именно ты хочешь достичь?» Это означает увидеть долгосрочную перспективу, вычислить оптимальный вариант для цепи поставок, для общества и акционеров, и не обещать больше, чем можешь сделать. Эпизод 4 исследует надвигающуюся революцию ответственности и то, как компании могут использовать общественную ответственность в бизнесе как трамплин для инноваций.
Featuring Guests:
|
Howard Schultz |
CEO, Starbucks |
|
Julius Steiner |
CEO, Gamesa |
|
Jeff Swartz |
President and CEO, Timberland |
|
Muhammad Yunus |
Nobel Peace Prize Winner & Author of |
|
Tim Sanders |
Consultant, Author of The Likability Factor |
|
Donald Knauss |
Chairman & CEO Clorox |
|
Simran Sethi |
CNBC Green Reporter |
|
Graham Hill |
Founder, TreeHugger.com |
|
Dan Esty |
Yale Prof. Environmental Law, Co-Author Green to Gold |
|
Pernille Spiers-Lopez |
President, IKEA North America |
Bookmark with:
What are these?